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2013年5月女裝電商市場分析報告

时间:2019-05-03 09:48:31 来源:互联网 阅读:0次

淘寶女裝關聯著億萬女性的衣柜,裝扮著她們的美麗生活。這里也孕育了一個又一個財富傳奇,成績了一個又一個實力強大的淘品牌。如此廣闊的市場同時也吸引了眾多線下女裝品牌的進入,它們憑借自己在傳統行業的積累沉底,來勢洶洶。它們共同書寫了女裝電商的五味雜陳。

女装电商无疑已是红海,是什么铸就了女装电商的成功,女装电商的发展又在哪里?速途研究院分析团队带您一探究竟。

购产品一般有几个进入手段:关键词搜索、品牌搜索、络、站推荐等。今天我们侧重于品牌搜索。顾客直接输入某个品牌,直接进入自己心仪的店铺购买商品,又是哪些因素影响着顾客对于女装品牌的忠诚度呢?

(速途研究院制图)

调查从该品牌的服务是不是优越、性价比是不是高、穿着效果是否如愿三个方面进行,等级分成完全满意(A级)、比较满意(B级)、一般(C级)、一点点不满(D级)、完全不满意(E级)五个级别。

调查显示,穿着效果是一个非常重要的内容,一件衣服从材质或是款式来说,是不是达到客户的内心满意值是很难得的,此次调查中该项考核合格,A级和B级占到7成之多;对女性消费者来讲,砍价是一种乐趣也是一种需要。那末服装的性价比自然成为头等重要之事,女装品牌的性价比相对来讲还是达到了消费者的价格底线,A级、B级、C级都占到了3成左右,可见品牌的性价比是影响顾客忠诚度的重要因素;购买过程中或者售后,店家的服务态度也是一道衡量标准,此次调查结果显示,店家服务居于C级水平。心想,当满足了穿着效果,性价比又高两项之后,服务就显得不那么重要了。但是一家店铺的服务如何,直接关系到顾客的二次购买,各大店铺改善服务方面不容懈怠。

不管是购达人还是菜鸟级别,都会略闻几个女装品牌,有土生土长的淘品牌,有传统优势跻身电商的传统品牌。例如专注民族风格的裂帛(Rip)、实力强大的韩都衣舍(HSTYLE)、传统优势明显的ZARA、UNIQLO、HM。

(速途研究院制图)

电商的迅速发展也成就了很多淘品牌,他们能够在这么激烈的女装电商市场中杀出一条血路,成长为金冠店铺,铸就人人皆知的淘品牌。不外乎大卖家有非常彪悍的运营能力,熟悉电商规则,特色各异的服装及服务,一大批忠实粉丝。

把消费者购买品牌女装层层递进的过程来划分成两个个阶段,分别是:听说过该品牌、曾购买过该品牌的服装。下面详列每一层级的前三甲品牌。

听说过:ZARA(80%)、Fairfair粉红大布娃娃(76%)、HM(74%);

购买过:ZARA(56%)、Esprit(53%)、HM(42%);

传统品牌下的的品牌知名度和积累沉淀明显优于淘品牌,排名中ZARA和HM无疑是赢家,积极拥抱电商成为越来越多传统品牌的选择。跻身前三甲的淘品牌只有粉红大布娃娃和快时尚模式的韩都衣舍。线下的想往线上走,线上的一直不忘向线下突围。传统品牌向电商突围,品牌影响力、企划设计、供应链管理等放米娜都占据很大优势,但是渠道的冲突会是它们突围路上的拦路虎。线上女装跨平台拓展、成立实体店,消费者的习惯方式和店铺的运营管理差异是其必须面对的现实。

女装品牌的实力如何?销量是的证明。我们根据销量等标准挑选出女装品牌代表型的几家店铺,分别是韩都衣舍、裂帛、茵曼、秋水伊人、Only5家旗舰店本月月销量前3的产品,进行分析评比。(注:1.2.3分别代表名、第二名、第三名)。

(速途研究院制图)

通过实时搜索,统计出各大品牌旗舰店销量情况。五家店铺比较,裂帛衣饰旗舰店销量明显高于其他店铺,两款衣饰月销量都突破9000件,分别是贴布绣夏装T恤和涂鸦做旧短裤,两款售价均为超过100元;再者销量靠前的是韩都衣舍,三款销量较为接近,都在5000件左右,相对来讲单价较低的产品销量多。可见单价与销量存在一定的关系,但是不能的说是负相干,ONLY就是一个例外。这五家店铺中,Only旗舰店的产品平均单价是的,单价的产品售价达到249.5元,但是销量并没有因此退缩,成为该店的镇店之宝。

再从单价方面来看,销量前三的产品的单价大多集中在100200元之间,此区间的产品受欢迎不外乎几个原因:100200元之间在普通消费者的接受底线之内,衣服质量不至于太差,比上不足、比下有余的心态。

一家店铺口碑好坏,几近关系到全部店铺的荣辱成败。几句差评有时候就可以将其致之于死地。因此,亲,求好评哦!成为每一家店铺热切的恳求。

(速途研究院制图)

从一家店铺的评价率和产品的累计评价就看一下看出产品的热销程度。上图是五家店铺月销量前三的产品的累计评价量。评价的差中好我们暂且不论,有评价量才会有质的转变,一家店铺或一件产品没有任何评论,又谈何评价好坏呢。

累计评价排行大致可以划分为三个阶层。裂帛独占,韩都衣舍和秋水伊人左右相互,Only和茵曼位于第三阶层。不出所料,裂帛衣饰旗舰店的评价量是多的,但是月销量第二名的产品累计评价多,达到了1.2万条,给顾客选购产品时提供很大的根据支持,其他两款累计评价也在8000条左右。

通过上述,大家也看到,裂帛和韩都衣舍成为当之无愧的霸主。两者谁又更胜一筹呢,我们从近两月的销售量和销售额来看。

(速途研究院制图)

裂帛,撕裂丝帛,撕裂常态与规则,撕裂时空,撕裂那难以割舍的情感。撕裂,同样也是开始的痕迹,人生需要裂帛的勇气。这是裂帛真挚的品牌内涵。提起裂帛,很多人脑子里都会浮现一段段诗情画意、跌宕起伏的段话,美丽自然的服饰。不错,这就是一个品牌的成功,它已经在消费者的心里扎根。裂帛本月销量仍然不负众望,达到了200271件,,销售额到达3436万元。

韩都衣舍品牌创立于2008年,目前集团旗下拥有7个子品牌,经营范围也突破了女装范围,拥有男装、童装、鞋等产品。韩都衣舍产品相对较多,销量更是超出裂帛192467件,但是销售额只超越了477万元。可见,以产品单价来论,裂帛旗舰店要明显高于韩都衣舍。

速途研究院分析师沈跃德称,任何一个市场的套利空间都只会在短期内存在,市场这只无形的手会迅速地削掉任何经济利润。女装电商无疑已经走过了行业整体性的红利期,为了获得更多的经济租,各大商家都在想法设法突围。女装电商的下一个春季正在到来!

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