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从具象的用户出发优酷秋集再次诠释内容高定

时间:2019-05-14 22:31:24 来源:互联网 阅读:0次

2018优酷秋集于9月20日在杭州拉开序幕,本次秋集延续了上半年春集的高定线路,以酷有千面,领娱为主题,希望能为每一名用户量身定制内容产品。2016年至今,优酷春/秋集作为优酷向外界展示重磅内容和战略方向的重要阵地,不只发布内容片单,更会有优酷人带来对行业的视察、思考和解决方案的论文级分享。

本次秋集上,阿里巴巴文化娱乐团体轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对行业现状提出新的解读:行业的冷静反而是好内容回归的前提。我们要从具象的用户维度出发,培养内容方和平台方的共生意识,利用技术和数据能力赋能内容,提高好内容的生产概率和运营效率。

行业偏冷是内容方和平台的新契机, 优酷秋集新策略继续引领 行业风向

今天觉得有点冷,会不会由于过去一段时间太热了?杨伟东如此看待产业遇冷论调。他认为,过去在资本的驱动下,内容产能急剧扩大,但的头部导演、演员、编剧等资源的稀缺,注定短时间批量生产精品是个伪命题。单集售卖的交易模式更致使了内容注水的不良现象。

如今,资本开始退潮,导演和演员逐渐务实,平台不盲目追捧IP和流量明星,恰恰为好内容的回归创造了基础。优酷也希望能用产品、数据、技术、以及工作室的一些机制来赋能内容产业。杨伟东说道。对此,他从三方面跟大家分享了他的洞察和解决方案:用用户语言沟通平台和内容方、用科技赋能内容、建立共同经营意识。

内容生意终究是面向用户的生意,用户应该是内容生产方和播出平台沟通的语言。在与制作团队沟通的问题上,杨伟东再次强调从具象的用户动身,先找核心用户,发掘他们的生活痛点,和对文娱消费的核心诉求,基于此去准备内容,采取有针对性的运营方式和路径来影响和触达用户。

同时,尊重艺术,更相信技术。用数据、技术的手段,给内容生产、内容合作、营销赋能。阿里巴巴拥有6.23亿用户的行为数据,内容生产方可以由此产生对用户的洞察,从而创造出用户喜爱的内容,提升好内容生产几率、提高内容运营效率。

,内容方和平台方需要树立共同经营意识,双方从天就开始一起孵化内容、长时间经营,从产购到共生,这样才能产生头部内容的后衍生价值,产生更好的内容,和大家一起共生共荣的状态。杨伟东指出。

行业热潮退去,但文娱的需求不会退去,用户的刚需不会退去。未来我们要利用优酷、阿里巴巴的数据和技术能力,让内容创作者更加理解我们的用户,创造出更多的价值,也一起收获更多的价值。

春/秋集一直是优酷引领行业风向标的塔台。2017年春集上,优酷率先提出超级剧集概念,这一年,优酷剧集实现了全面开花,《军师同盟》、《虎啸龙吟》、《三生三世十里桃花》成为流量大户。2017年秋集上,优酷又提出一同三新的综创新方向,紧接着3大平台就分别公布了6亿、6.5亿、7亿的头部综艺招商额。今年上半年,圈层爆款将成为爆款新常态成为优酷的新思考,然后就有了送镇魂女孩出道的《镇魂》和4000万虎扑直男大型集会的《这就是灌篮》。这次新策略的发布,想必又将在行业内掀起一波浪潮,让用户看到一个视频业新的时期。

酷有千面,百部剧综为每位用户提供高级定制

从盎然春定到酷有千面,优酷今年一直稳扎稳打地走高定线路。不管是杨伟东在春集时提到的我们的对手是睡眠,还是这次秋集的酷有千面,都反应了行业现状:面对时间少、个性强的用户,视频平台必须多钻研用户,通过破坏式创新提供更细分、更个性化的内容。在这样的背景下,优酷发力千面内容:剧集上,让圈层爆款成为新常态,用类型片来解决焦虑。近百部大剧齐发,其中少年派剧场更是首次旗舰发布;在综艺上,用欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇的头部重磅内容触达大众,厂牌这就是系列持续卷入圈层。

少年派是优酷首发的新概念。少年强则中国强,少年的成长需要社会正能量的哺育,需要英雄化、偶像化的情感气力。 阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠在秋集上说道,所以优酷推出少年派剧场,启用少年演技派演员出演具有少年心气飞扬风貌的剧集,让青春演绎青春,让少年创造少年。由18岁王俊凯和14岁文淇领衔的《天坑鹰猎》是少年派剧场的梯队,以后《艳势番之新青年》《平妖传》等剧将陆续上映,与用户一起去探究世界的美好与真相。

此外,基于用户的千面特点,优酷还推出情感、悬疑、现实、科幻等不同题材剧,多角度展现缤纷世界。而由汤唯和朱亚文合作的《大明皇妃》,还有在场景搭建上力争还原天宝年间长安城盛世繁华的《长安12时辰》作为超级剧集,也启用了电影级制作标准,希望能再造经典。

综艺上,优酷则是用头部重磅+圈层爆款来全方位满足用户的千面需求,打造优酷综艺厂牌,形成内容的差异化定位和竞争力。一方面,头部重磅内容大到更大,包揽音乐、恋爱、亲子、搞笑、真人秀等题材,从大众的文化内容消费强需求入手,引发大众对大众流行文化相关内容的共振。另一方面,利用圈层内容大小通吃,通过围绕小众文化打造综艺,先引爆圈层内部,继而触达大众,比如这就是系列,在打透街舞、铁甲、篮球圈层后,聚焦原创音乐、偶像养成等文化,推出《这就是原创》《以团之名》等全新内容。

千面玩法玩出新花样,秋集现场打造浸入式体验

为了让大家更直观的感受酷有千面,优酷在秋集现场的设计上投注了诸多创意。首先,由几十块播放着优酷剧综内容的屏幕拼成长方形序厅,现场来宾走入序厅就如同走入令人应接不暇的千面世界。然后,在主会场上,圆弧形大屏占满在场佳宾视野,使制作精良的VCR在播放时气势尽显。晚上,菱形观影厅三面全屏播放视频,给来宾沉醉式体验,让座中人成为剧中人。

其实优酷不是次在与用户的互动上这么皮了,世界杯期间,优酷就推出了世界杯的99种玩法。除了运用50帧极清技术等手段的专业赛事直播,更有进球就下红包雨、花式解说、集公仔卡瓜分两亿等玩法。而今年恰逢优酷会员六周年,自8月起,优酷想不到这么酷系列福利悉数亮相,数十位明星大咖打call。其中,因《镇魂》爆红的朱一龙更是作为优酷VIP会员首席惊喜官送出众多惊喜,如令小笼包变成小聋包的无声告白预告片,三色居主题定制卡,用我的卡短片等星粉互动福利,上演了教科书式的宠粉玩法。

从洞察到用户的多面,到打造出多面内容,再到用多面玩法点燃用户,优酷希望能践行酷有千面,真正做到从具体的用户角度出发,让好的内容回归市场。

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